什么是关键词广告 (Google AdWords)?

谷歌现已经成为全球范围内最大的搜索引擎。很多用户可能注意到,在谷歌的搜索结果的最顶端和右侧,经常出现带有广告标识的搜索结果。

这就是谷歌的关键词广告系统(Google Adwords)系统自动推送给你的广告。越来越多的企业选择使用谷歌的系统推广自己的产品和服务,这种自动优化的广告服务不仅方便了浏览用户的搜索,同时为企业带来了关注。

关键词广告究竟是什么?我的公司是不是应该也尝试使用这个广告系统?

相信屏幕前的读者抱着一肚子的问题,那么就让我们一起来看看关键词广告是怎么运作的吧。

什么是关键词广告(AdWords)呢?

关键词广告,Google AdWords,是由谷歌推出的广告系统。用最简单的话来描述:在这套基于搜索引擎的广告系统上,广告商会针对特定的关键字出价,他们的广告(及链接)便得以出现在谷歌的搜索结果中。

关键词广告大多基于广告客户设定的关键字,以及网络用户的使用习惯,自动推送合适的广告给浏览者。通常,广告客户会向浏览者展示一段简短的广告文案。当客户设定好指定的关键字时,谷歌会检索其旗下的网站和合作网站的网页的内容,并将客户的广告显示在与广告相关的网页上。

当用户在浏览网页,对广告商的广告产生兴趣并点击链接时,客户才需要对网络用户的点击付费。也就是说关键词广告是以点击为基准收费的(Cost per Click, CPC 或 Pay per Click, PPC)。

关键词广告是否适用于我的公司?

相信很多人看完简介之后,一定很好奇:“我的公司是不是应该尝试关键词广告呢?”。

关键词广告主要看竞争力和相关性这两点。对于不同的业务,关键字的竞价也是不同的。同时,选择的关键词也要与推广的产品密切相关。根据关键词的竞争力和相关性,的确存在不适用关键词广告的业务,但在大多数情况下,只要广告商没有因为错误的关键词,或低质量的广告设计而浪费钱,我们认为关键词广告对于大多类型的商家非常有效。

关键词广告需要多少费用?

关键词广告允许广告商自由控制经费,所以没有最低限度的消费额度。与之相反,广告客户可以设定一个每日预算(Daily budget)——即每天可消费的最高经费,亦或是提前计划接下来的经费安排。

出价(Bidding)

自由控制经费,其实就是控制出价的额度。我们会根据你的目标为你选择投标策略,一般来说可以选择以点击率、曝光率或注册登记为目标,系统将为你的广告自动优化。

每当有用户点击广告时,广告商需要支付关键词广告的费用,其中每次点击支付的价格称为每点击费用(CPC or PPC);另外还有以高曝光率为目标的每千次展示费用(Cost-per-thousand Impression, CPM)和每注册费用(Cost-per-acquisition, CPA),收费方式也以浏览数量和注册数量为标准。

广告商可以选择最高出价金额,也可以选择自动运算,谷歌会在你的预算范围内选择合理的出价金额。理论上,在预算范围内,自动运算可以在为你带来预算范围内最高的点击次数。

针对同一个搜索关键词,会有不同的公司为该词出价。谷歌关键词广告需要一定的时间来评估所有广告客户,并对广告内容和竞价额度对比——质量分数最高+最高出价的广告会有优先——最后谷歌会选择该广告,并将其投放在搜索结果页面上。

而谷歌进行着一系列流程所需的时间,就是网络用户搜索某个词条的时间,整个过程仅需要0.26秒。

没错,谷歌的关键词广告就是凭借着强大的运算能力,赢得了全球范围的好评,而这也渐渐变成谷歌的主要收入途径。

读完本文的你是否在考虑使用关键词广告,却不知道该从何开始呢?面对未知的新工具,你是否需要借鉴专业的指导和建议呢?

Periphery Digital 很乐意为你服务。现在就拨打 1-778-886-2819 ,或者在线联系我们,立即为你订制专属的关键词广告方案。

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