Facebook营销 (FACEBOOK MARKETING) 是什么?

即便是不能使用Facebook的国内,相信大多数读者也知道Facebook这个社交网站的祖师爷。国内的主流社交媒体,比如微博、人人网等,很多灵感都来自于Facebook,片面地证明了Facebook的成功之处。

在国门之外,几乎每个国家都可以使用Facebook,Facebook也成了全世界分布最广阔最深入的社交平台。

试想一下,把Facebook遍布全球的联动性与市场营销相结合将会是怎样的效果呢?Facebook在进化的过程中,将其便利的联动性赋予了企业和商家,也让广告成为了Facebook文化的一部分。时至今日,我们在翻阅Facebook时间线的时候,经常可以看到右手边的专栏,时间线上,甚至还有Instagram上的“赞助广告(Sponsored)”就是由Facebook提供的广告了。Facebook坚信,未来的广告不应该与用户的使用体验相冲突的。在用户对某个产品感兴趣的时候,将相关的信息展示给他们——以这样的方式,Facebook为广告商和营销人员提供了许多新的营销思路。

比如说,建立了Facebook 公众页(Pages)之后就可以在用户的时间线上投放广告。这些广告相对来说不那么正式,也更让人容易接受,他们现已成了Facebook推送的一部分。

为什么选择Facebook营销?

Facebook最受营销人欢迎的三大功能:

  • 有针对性的广告投放
  • 互动与创新
  • 精确计量的成果

针对性的广告

Facebook可以在合适的时间将广告展示给最合适的人,这项能力在所有的社交媒体中无人能比。对于营销人员来说,最重要的就是合适的观众,而Facebook的核心就在于此:

  • 每个月,平均有近19亿用户登陆Facebook
  • 每天有至少10亿人用手机使用Facebook
  • 平均来说,至少10亿用户每天都使用Facebook

促进线上销量

无论是线上或线下,Facebook能将广告阅读量实实在在地转化成销量。

之所以能做到这一点,都是在于不断更新的Facebook系统以及不断加强的互动性。举例来说,Canvas是Facebook手机版独有的功能。比起普通广告,他更具新鲜感,不是简单地展示给观众,而是让他们去主动地操作,像一个小游戏一样。

同时,Facebook的追踪和记录系统保证了精确的结果。

无论你的目标是吸引新的客户,宣传新产品,还是为网站和店铺带来更多关注,有了Facebook系统的精确运算,广告商不仅知道确切有多少人看到了、并对自己的广告感兴趣,也可以随时调整自己的计划。

Facebook营销需要多少费用?

Facebook广告竞价

从广告商的出价我们就可以看出他们有多看重该目标。为了达成这个目标,广告系统充分利用他们的出价金额来优化他们的广告。竞标的价格一般就是广告商需要付出的最高的价格——越受欢迎的产品竞争也就越激烈,价格也就越高——但同时,通常来说最终的费用都是总出价要低的!

费用计算

横跨Facebook,Instagram和与Facebook有合作关系的网站,Facebook的目标就是将观众和与他们关系最紧密的广告联系在一起。不考虑其他开销的情况下,当广告的内容越符合用户的需求和喜好时,需要花费的金额也就越少。

Facebook的广告系统经过近几年的发展,系统越来越精确却也越发复杂。本文简单介绍了Facebook营销核心的几个优势,但真正想要将其灵活运用到自己的品牌,还需要更多技能和经验。

读完本文的你是否在考虑使用Facebook营销,却不知道该从何开始呢?面对未知的新工具,你是否需要借鉴专业的指导和建议呢?

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