产品本土化究竟是什么?

Credits: Karolina

互联网之于国际企业算当上锦上添花。无论跨国贸易的大小和类型,因为网络的普及,现如今进入全球市场的门槛越来越低,也有越来越多的企业在国际范围内发展着不同的业务。然而,对于想要进入加拿大市场的商家来说,针对不同的需求和偏好,产品本土化都是必不可少的一步。在我们近期的文章中,有一篇专门讲解了针对加拿大消费者的市场营销,其中一条建议就是本土化。既然如此,本土化究竟是什么?重中之重,为什么你的业务需要本土化呢?
让我们一起看看本土化是怎么回事。

如果用最精炼的语言来概括,本土化的过程把业务内容翻译和改编,用以针对外国的市场环境。在国际企业进入中国市场时,考虑到有95%的华人在线消费者更倾向于中文网站,中国化的市场影响策略毫无疑问是他们成功的主要因素之一。

这里尤其要说明的一点是,真正的本土化可不只是简单的字面翻译。在本土化的过程中,我们会针对目标消费者的文化差异,结合品牌的形象对不同的目标群体定制独特的市场营销方案。因此,除了将你的业务内容翻译成另一种语言,我们还会对整体的设计风格和宣传策略进行针对性的调整。

为什么你的企业需要这样的业务呢?说白了,想要把一个市场营销方案的效益最大化,还是要从目标市场的角度出发。从目标消费者的视角考虑一样产品。所以这不仅仅是语言上的差异。本土化的例子不胜枚举,已经有许多品牌进行了不同的尝试。比如说,我们熟悉的肯德基和香奈儿,即便路线完全不同,他们的成功都与本土化脱不了干系。

想要迎合加拿大消费者的购物习惯,一个公司在定制业务内容和宣传方案时,基本都涉及了以下几个思路:

  • 平面设计的调整,例如商标设计
  • 网站结构和设计的调整
  • 配合消费者的偏好和消费习惯,修改业务内容
  • 迎合加拿大消费者的口味,对现存的产品进行改进
  • 深入了解文化差异,添加地区独有的服务和产品
  • 使用适宜的当地规格(日期,货币,计量单位,联系方式等)
  • 紧随当地的规则和法规要求

与此同时,已经有许多品牌在营销策略本土化的道路上进行了各种各样的尝试,经由他们不断试错,我们得以总结出一套最佳策略。在针对加拿大市场制定你的营销方案时,有三条定理一定要牢记在心:

切忌想当然

虽然一套营销方案可能在某个市场进行地特别成功,这套方案未必会适用于其他地区的文化和语言习惯。优秀的本土化策略,首先,需要对现有营销方案反复推敲。用长远的眼光,理性地思考这套方案的优缺点,才可以确定哪个部分需要调整和适应。

了解你的市场

为了适应新的市场环境,了解当地市场这个步骤绝不能错过。营销策略的调整往往针对于新的市场环境的需求,偏好和预期,花费在这个过程的时间物有所值。这不仅是由于加拿大文化特殊的复杂性,还要考虑到许多细微的差别,比如说地理位置,年龄,还有传达信息的手法。

从点滴做起

心急吃不了热豆腐,好的策略需要不断地尝试和磨砺。最好的方法是从小额的投入开始,并不断地根据反馈来调整计划,随之寻找规律慢慢扩大。在这个过程中,你往往会发现自己最初的策略达不到预期的结果,所以需要时刻注意调整计划;亦或是,你也许会发现一个新的捷径,帮助你更有效地达成目标。

读完本文的你是否在考虑进军加拿大市场,却不知道该从何开始呢?面对未知的新市场,你是否需要借鉴一些营销策略的专业指导呢?我们很乐意为你服务。现在就拨打 1-778-886-2819 ,或者在线联系我们,立即为你订制专属的本土化营销方案。

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